在我們實(shí)際的工作中，我們需要對(duì)網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)，站內(nèi)搜索等做出又好看又實(shí)用的報(bào)表，相信在您理解本篇中所介紹的內(nèi)容后我們將一起進(jìn)入分析領(lǐng)域的另一個(gè)境界。
一，最重要的指標(biāo)
以下六個(gè)指標(biāo)可以說是網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析中最重要的和經(jīng)常會(huì)用到的六大指標(biāo)：
1，它們是什么？
UV和PV在之前的文章中詳細(xì)介紹過，跳出率是用戶只訪問一頁就離開了的比例，訪問頁數(shù)則是用戶平均訪問的頁面數(shù)量，停留時(shí)間是用戶在網(wǎng)站上停留時(shí)間的長短，新訪問比例是第一次來網(wǎng)站的用戶數(shù)量。
2，告訴了你什么？
UV是告訴你目前有多少訪客來你的網(wǎng)站，PV則能反應(yīng)出這些人是否喜歡的的內(nèi)容。跳出率高可能網(wǎng)站是存在問題的，停留時(shí)間長則說明對(duì)用戶有足夠的吸引力，新老訪客比例能夠告訴你網(wǎng)站的粘度如何。
3，下一步怎么做？
前面只是簡(jiǎn)單的介紹了數(shù)據(jù)指標(biāo)，要指導(dǎo)行動(dòng)的話我們需要更進(jìn)一步深入到指標(biāo)趨勢(shì)中去，如果能夠?qū)@些重要的指標(biāo)有比較深入的了解，那么你在網(wǎng)站分析這條路上已經(jīng)邁進(jìn)了一大步。
二，訪客來源分析
網(wǎng)站的流量來源于哪？從開始就搞清楚這一點(diǎn)非常重要，我們只有知道用戶是從哪而來，來做什么？才能方便我們?cè)谝院蟾嗅槍?duì)性的運(yùn)營網(wǎng)站。在下面通過一個(gè)實(shí)例來告訴大家如何進(jìn)行有效分析。
直接訪問：是那些直接輸入U(xiǎn)RL或使用收藏夾和書簽等來到網(wǎng)站的流量。
外部鏈接：是那些將鏈接指向你的站點(diǎn)的網(wǎng)站帶來的流量。
搜索引擎：就是我們最熟悉的百度，谷歌等帶來的流量，包括自然搜索流量與付費(fèi)搜索流量。
站內(nèi)來源：目前百度統(tǒng)計(jì)在統(tǒng)計(jì)二級(jí)域名的時(shí)候可以統(tǒng)計(jì)到站內(nèi)的流量來源
如上圖所示，網(wǎng)站搜索引擎的流量近期是大幅上漲，原因是春節(jié)過后流量回暖，而通過流量來源最大的搜索詞我們可以知道用戶是從哪些詞來到我們的網(wǎng)站，外部流量來源分析可以幫我們更清楚站外推廣的效果，以及哪些網(wǎng)址導(dǎo)航站給我們貢獻(xiàn)的流量更大。站內(nèi)來源是百度統(tǒng)計(jì)最近新推出的一個(gè)實(shí)用功能，因?yàn)閷?duì)于二級(jí)域名網(wǎng)站來說如果無法區(qū)分站內(nèi)來源，可能會(huì)全部放在外部來源中進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，很顯然這是不科學(xué)的。
三，指導(dǎo)優(yōu)化實(shí)例
在之前我們一直在研究報(bào)表，現(xiàn)在我們實(shí)例來操作如何去通過頁面跳出率來知道頁面存在的問題。
如上圖，我們分別找出了跳出率最高和跳出率最低的兩個(gè)頁面，來進(jìn)行分析：
兩篇文章頁面的模板是完全一樣的，左邊頁面的跳出率是94%，而右邊頁面的跳出率是35%，那是什么原因造成了如此大的區(qū)別呢？點(diǎn)水和大家來一起進(jìn)行分析:
1，左邊跳出率最高的頁面（94%）
用戶搜索詞：月經(jīng)期間會(huì)懷孕嗎 標(biāo)題：月經(jīng)期間發(fā)生性行為會(huì)懷孕嗎？
跳出率高原因分析：
用戶搜索詞與結(jié)果頁面內(nèi)容并不完全符合。
文章附近沒有推薦其它與用戶搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。
2，跳出率最低的頁面（35%）
用戶搜索詞：更年期年齡 文章標(biāo)題：女人更年期年齡到底是多少歲？
跳出率低原因分析：
用戶搜索詞與結(jié)果頁面內(nèi)容完全符合。
文章底部推薦其它與用戶搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。
經(jīng)過以上對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)了相關(guān)文章推薦的重要性，它能夠大大降低用戶的跳出率?？梢娂?xì)心的引導(dǎo)用戶進(jìn)一步的流量是非常重要的。
四，最佳網(wǎng)站分析報(bào)表
如果用一份報(bào)反應(yīng)網(wǎng)站的整體情況，那應(yīng)該是什么樣的報(bào)表？
其實(shí)可以先問一下自己：公司的目前來說目標(biāo)是什么，網(wǎng)站運(yùn)營的方向如何？是內(nèi)容性質(zhì)的網(wǎng)站還是做B2C？什么樣的報(bào)表是最好的，這個(gè)還真取決于網(wǎng)站自身的業(yè)務(wù)。
雖然這個(gè)問題不好回答，但我們不能去回避它，不論網(wǎng)站業(yè)務(wù)如何，我們都可以從兩個(gè)方面來進(jìn)行制作最佳報(bào)表。
1，流量來源
相信如果能夠清楚的掌握流量來源，就能夠以此來推斷用戶特性，進(jìn)而分析出用戶來網(wǎng)站的目的，比如通過搜索引擎來的流量，我們可以進(jìn)一步分析搜索的關(guān)鍵詞分布來了解用戶意圖，直接流量我們可以通過分析來自于哪些網(wǎng)站和鏈接來分析用戶為什么會(huì)點(diǎn)擊，而直接流量則是非常寶貴的流量，有可能你的網(wǎng)站被用戶放入了收藏夾，或者用戶記住了你的域名，這都是非常值得高興的事情。由此可見分析流量來源應(yīng)該是網(wǎng)站分析報(bào)表中很重要的一部份。
2，流量產(chǎn)出
曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)過流量產(chǎn)出的重要性。老板們更關(guān)心的可能是和業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)出，而也只有產(chǎn)出才能更直接的衡量流量的價(jià)值。包括會(huì)員注冊(cè)數(shù)，轉(zhuǎn)化率等都可以是非常好的衡量產(chǎn)出的指標(biāo)。
因此最佳的網(wǎng)站分析報(bào)表能夠展現(xiàn)兩個(gè)核心，分別是：用戶來自哪，產(chǎn)生的價(jià)值。充分利用流量來源與流量產(chǎn)出制定完善的報(bào)表后，你有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你的老板也來關(guān)心數(shù)據(jù)分析了，因?yàn)?，你不僅僅讓他看到了他想要的結(jié)果為何，更讓他清楚的知道了為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的結(jié)果。
