“SEO”免費流量推廣，“SEM”廣告投放，雖然我的理解有點籠統(tǒng)，但SEO與SEM從廣泛上都算是一種推廣手段。

　　SEO是什么

　　“SEO”全稱“search engine optimization”搜索引擎優(yōu)化，重點在于優(yōu)化兩個字，所謂優(yōu)化并不是單純的指關(guān)鍵詞優(yōu)化，或者依靠外鏈為網(wǎng)站獲得一些所謂的訪問用戶，對網(wǎng)站本身沒有產(chǎn)生任何價值。

　　“SEO”作為免費流量推廣的統(tǒng)稱，從站內(nèi)關(guān)鍵詞優(yōu)化到站外品牌營銷等，SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞排名生效周期較慢，流量來源擁有不穩(wěn)定性，比如一家機械制造企業(yè)以銷售產(chǎn)品為主，那么SEO所需要做的應(yīng)該是從，客戶消費需求意圖開始、到機械型號、設(shè)備參數(shù)、品牌影響力、以及售后服務(wù)等，在關(guān)鍵詞的部署上突出對產(chǎn)品的刻畫，讓搜索用戶一眼就能看到最需求的意圖導(dǎo)向。

　　SEM是什么

　　“SEM”全稱“Search Engine Marketing”搜索引擎營銷，重點在于營銷兩個字，營銷包括活動推廣、廣告投放、品牌曝光等等，“SEM”與“SEO”相比，在營銷周期內(nèi)比如廣告競價系統(tǒng)信息流、PPC、DSP等，立馬可以實現(xiàn)流量變現(xiàn)環(huán)節(jié)，而“SEO”可以作為“SEM”的廣泛流量輔助來源，忽略不計的成本，使這部分的流量可以接受維持在較低的一個流量轉(zhuǎn)化率，作為提高整體單品推廣ROI的有效手段。

　　SEO與SEM的區(qū)別

　　雖然SEM能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生經(jīng)濟效益，但是要持續(xù)不斷的高額投入以獲取流量，一旦停止廣告投入將會停止流量來源入口，而SEO雖然見效周期緩慢，可一旦能夠獲得排名將會獲得持續(xù)不斷的來源入口，在網(wǎng)站優(yōu)化前期可以以廣告競價為主，后期排名穩(wěn)定減少廣告競價成本投入，利用SEO填充部分競價用戶來源。

　　SEO和SEM的目的都是為了訪問量并產(chǎn)生價值轉(zhuǎn)化，無論花不花錢兩者都是推廣的一種方式。